两大可乐品牌销量持续下滑 巴菲特也发声了

时间:2018-05-21 10:01:47 来源:
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  据外媒报道,依据Beverage Digest的年度报告,可口可乐和百事可乐2017年美国的销量分辨降低2%和4.5%。

  造成这一的原因与碳酸饮料的销量连续下滑有很大的关联,据懂得,截至2017年已经是碳酸饮料销量持续下滑的第十二年。

  与此同时,百事旗下瓶装水Aquafina及雀巢的Poland Springs增长均超过2%。瓶装水销量增长主要得益于美国人健康意识的加强,以及“瓶装水有利健康”的营销策略,美国本土市场更多的消费者都跑去喝瓶装水了。

  据外媒报道,伯克希尔哈撒韦董事长兼首席履行官沃伦-巴菲特(Warren Buffett)周一表示,可口可乐和卡夫亨氏都是好企业,但它们不十年前那么杰出。

  “造成这一问题涌现的原因有两点,”巴菲特周一在加入CNBC访谈节目时称。“一个起因是与十年前比拟,人们现在更乐意尝试不同的饮食和食品。这里面存在有宏大的虔诚因素。”

  事实上,两大可乐事迹下滑已经连续多年。数据显示,2014年,百事可乐营收为666.83亿美元,2016年营收已经降落至627.99亿美元;2014年,可口可乐营收为459.98亿美元,2016年营收则减至418.63亿美元。

  美国市场的瓶装水销量在2016年首次超过软饮料,受碳酸饮料市场不振连累,百事可乐去年净利润呈现负增加,而可口可乐则将利润增长点转移至健怡可乐等健康饮品上。

  而在中国,《2016年饮料行业满足度》呈文显示,碳酸饮料的消费者偏好仅为7%,居于所有饮料品类的最后一名。讲演称,碳酸饮料目前只是依附花费者对口感的认可跟个人习惯在坚持着必定的用户粘性,其重要的消费人群80、90后大多是在青少年时代养成的习惯。但跟着这群青年人步入社会,90后、95后已经越来越关注健康话题,甚至一度超出他们眼中的“中年人”??1990年前诞生的人。

  1月,第一财经贸易数据核心宣布的大数据统计报告显示,95后在电商平台对“枸杞”的搜寻量占比在2017年以来有明显晋升;从“枸杞”在各年纪段销售额占比来看,95后的占比也在逐步攀升。

  值得一提的是,可口可乐和百事可乐在出让在华装瓶业务减负前行的同时,也在通过多渠道产品布局,补充传统碳酸饮料产品销量下滑带来的困境。目前,在低糖低热量方面,可口可乐先后推出健怡可乐、零度可乐、可口生涯等产品,试图一直用新的健康概念来吸引消费者的留神力,近日甚至攻破“百年酒戒”,在日本市场试水起泡酒。

  同时,百事可乐除采取与可口可乐类似的“低糖”路线推出“轻怡可乐”外,还采用广撒网策略,通过布局乐事薯片、桂格燕麦、佳得乐功效饮料等品牌,多渠道提升市场份额。此外,百事可乐还提出健康倡导打算,除惯例碳酸饮料外,到2025年将推出一系列“逐日养分”产品。

  有业内人士表现,目前新品的提振效应尚未浮现,仅推广就已消耗大批资金,过于疏散的产品布局,无疑将加重两大可乐企业的转型难度,如何经营好“后可乐时期”,成为两大可乐企业面临的新挑衅。

  (综合自:中国消息网、中国青年网、第一财经周刊、北京商报、食物商务网、腾讯证券)返回搜狐,查看更多

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